I BELIEVE I CAN FLY: за что все любят кроссовки Nike Jordan
Иногда какая-то определенная вещь вызывает в мире моды эффект разорвавшейся бомбы, навсегда обретая культовый и даже легендарный статус. К таким относятся знаменитые кроссовки Nike серии Jordan.
Что же сделало практичную спортивную обувь статусной, за которую поклонники готовы выложить несколько тысяч долларов?
Когда дизайнер Питер Мур разработал эту модель кроссовок, фирма Nike была мало кому известна. Поэтому менеджмент компании решил привлечь в рекламную кампанию восходящую баскетбольную звезду Майкла Джордана и создать именную коллекцию в его честь. Поначалу молодой спортсмен скептично отнесся к предложению о сотрудничестве, но выгодный контракт и уникальный дизайн кроссовок все же заставили его передумать. Тем более новая модель предусматривала несколько инновационных идей – это и технология амортизации пятки Nike Air, которая перевернула представление о баскетбольных кроссовках, и использование ярких цветов, что стало решающим фактором. Все это в комплексе повлияло на их первую популярность. На то время игроки обязаны были выходить на площадку исключительно в однотонных белых кроссовках, поэтому Джордан каждый матч на протяжении сезона 1985 года платил штраф в размере 5000 долларов за то, что играл в бело-красной паре.
В итоге, кроссовки, которые стали называть «дьявольскими» из-за расцветки, принесли Майклу Джордану удачу. Молодой спортсмен удостоился статуса лучшего новичка сезона, принял участие в матче всех звезд НБА и продемонстрировал прекрасный результат во всех своих играх. Чем популярнее он становился среди фанатов баскетбола, тем круче считалось иметь кроссовки Air Jordan. Фирма Nike тоже только выиграла от скандала вокруг уникальной модели, заработав около 4 миллиардов долларов за год. В итоге кроссовки Nike серии Jordan способствовали настоящей революции в мире спортивной обуви, сделав ее символом статуса, как, например, дорогие часы. На сегодняшний день кроссовки, цена на которые начиналась с 65 долларов, стали самыми дорогими баскетбольными бутсами в мире.
Вслед за Jordan I, в 1987 году свет увидели более инновационные кроссовки Jordan II, над дизайном которого трудился Брюс Килгор. А год спустя появились Jordan III, которые украсил логотип JumpMan, впоследствии ставший легендарным. Сам же Майкл Джордан настолько проникся популярностью именной коллекции, что принял непосредственное участие в разработке модели Nike Air Jordan, в которой в итоге завоевал титул MVP. Именно известного баскетболиста стоит благодарить за появление воздушной подушки в подошве, а также уникальное «слоновое тиснение». Всего компанией Nike было выпущено 32 модели из серии (не считая лимитированных коллекций) и почти в каждой из них идет отсылка к легенде баскетбола. Например, подошва модели 2008 года сделана в виде отпечатков пальцев знаменитого Майкла Джордана, а кроссовки 2010 года украшает его цитата I've failed over and over and over again in my life. And that is why I succeed. («Я раз за разом падал в своей жизни. И именно поэтому преуспел»).
Майкл Джордан давно завершил профессиональную спортивную карьеру, но коллекции, посвященные ему ежегодно бьют рекорды собственной популярности по всему миру. Кроссовки Nike Air Jordan с гордостью носит целая плеяда знаменитых реперов от Jay Z до Канье Уэста, Рианна, Рита Ора и, конечно же, многочисленные спортсмены. Ведь это такой простой и красивый способ прикоснуться к легенде и почувствовать себя особенным!
댓글